A Vogue britânica e o Snapchat uniram forças para oferecer a primeira exposição de moda imersiva e interativa em realidade aumentada

A exposição “Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo”, com curadoria de Edward Enninful, diretor editorial europeu da Vogue, foi lançada no Festival Cannes Lions . Pela primeira vez, roupas de sete das principais casas de moda de luxo do mundo são transformadas por meio de experiências digitais imersivas e lentes Snapchat personalizadas, tornando a moda de designer acessível à todos.

Tecnologia impulsionando a inclusão

No Centre d’art La Malmaison, em Cannes, sete espaços foram adaptados e transformados para homenagear os universos criativos de Dior , Gucci , Balenciaga , Kenneth Ize , Richard Quinn , Stella McCartney e Versace . Estas são todas casas escolhidas pela sua visão subversiva da moda, tentando, através das suas coleções, desafiar estereótipos, normas e convenções relacionadas com a idade, forma do corpo e género. E é precisamente este aspecto criativo que os visitantes da exposição podem agora descobrir através de experiências de realidade aumentada.

“Sempre foi importante para mim tornar a moda acessível. Usando realidade aumentada, Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo é uma exposição que convida a todos – independentemente de raça, gênero, sexualidade e tamanho – a experimentar e curtir a moda de alguns dos melhores designers e marcas de luxo do mundo. Não há nada melhor do que isso”, explica Edward Enninful. Não contentes em apenas descobrir roupas de arquivo exclusivas dessas grandes casas de moda, graças a uma simples digitalização do Snapchat, os visitantes poderão experimentá-las virtualmente, assim como Snapchatters de todo o mundo através do carrossel de lentes do Snapchat e da guia Vestir no Lens Explorer.

Eles também poderão acessar todas as experiências de realidade aumentada da exposição, desde o espaço escuro opaco de Balenciaga até as abelhas digitais de Stella McCartney polinizando esporos de cogumelos, o design espelhado “ilusionista” da Gucci e a opulência do espaço de Versace, no qual sua lendária Medusa vem à vida. “Através desta exposição e da realidade aumentada de forma mais ampla, esperamos introduzir novos níveis de acessibilidade, criatividade e expressão ao mundo da moda e do design”, disse Evan Spiegel, cofundador e CEO da Snap Inc.

A hora da moda phygital

Após a notícia do lançamento da primeira loja de moda digital pela Meta, com marcas como Balenciaga, Prada e Thom Browne , esta exposição parece anunciar o advento da moda que abrange os domínios físico, digital e virtual, permitindo que usuários de redes sociais e metaversos se vistam seus avatares, mas também para acessar roupas icônicas que antes estariam fora de alcance.

Como parte desta exposição, a Vogue e o Snapchat uniram forças com a DressX, a especialista em moda virtual, para criar uma coleção cápsula de mercadorias de edição limitada.

Fonte: https://ww.fashionnetwork.com/

Imagem: SnapChat