Após 17 anos, a icônica banda britânica está pronta para lançar seu novo álbum “Hackney Diamonds”, que apresenta músicas inéditas. Eles adiantam o novo single “Angry”, acompanhado por um videoclipe inspirado na Los Angeles dos anos 60, repleto de uma impressionante sequência de telas OOH de rock alimentadas por IA, contando a evolução da banda.
Com mais de sessenta anos de carreira, os Rolling Stones agora estão imortalizados em icônicos painéis recriados da Sunset Strip em seu mais recente videoclipe. Estamos falando de “Angry”, o novo single que antecipa o lançamento de “Hackney Diamonds”, o primeiro álbum de músicas inéditas da lendária banda de rock de Mick Jagger, que acaba de completar 80 anos, em 17 anos. O álbum está programado para ser lançado em 20 de outubro.
O diretor François Rousselet enfrentou o desafio de recriar quase 40 painéis OOH (Out Of Home) para dar vida ao novo videoclipe. Esse projeto foi inspirado no livro “Rock ‘n’ Roll Billboards of the Sunset Strip”, publicado em 2016 pelo fotógrafo Robert Landau, que documenta a proliferação de anúncios de bandas de rock em West Hollywood entre as décadas de 60 e 80. Rousselet buscou homenagear a era dourada dos outdoors de rock nesse videoclipe. Ele mergulhou nos arquivos dos Stones e, usando inteligência artificial, digitalmente substituiu os anúncios atuais na Strip por versões antigas, permitindo que as primeiras apresentações de Mick Jagger, Keith Richards e Ron Wood “tocassem” a música enquanto a atriz Sydney Sweeney dançava e passava por eles em um conversível Mercedes vermelho cereja.
A nova música dos Stones dramatiza uma briga entre amantes enquanto uma mulher dirige pela Sunset Boulevard em um conversível Mercedes vermelho com painéis digitais no topo. O videoclipe de “Angry” apresenta impressionantes 109 painéis, incluindo 39 refilmagens dos cartazes atuais da Strip.
A ideia do vídeo surgiu do desejo dos Stones de mostrar a evolução da banda ao longo dos anos. Rousselet trouxe essa história à vida, mostrando Sweeney acelerando pela história da banda até o presente, incluindo imagens recentes de Jagger, Richards e Wood. O vídeo inclui imagens da compilação dos Stones de 1981, “Sucking in the Seventies”, do filme de concerto de 1974, “Ladies & Gentlemen”, da turnê de 1982, entre outros momentos marcantes.
Esta não é a primeira colaboração de Rousselet com os Stones; ele já dirigiu o videoclipe de “Ride ‘Em Down” com Kristen Stewart, atriz da saga “Crepúsculo”. No entanto, desta vez, ao criar o vídeo de “Angry”, ele teve a ideia de usar a perspectiva de um observador externo, alguém que está passando, para dar contexto à narrativa. A escolha da atriz Sydney Sweeney, conhecida por seus papéis em “Euphoria” e “White Lotus”, foi apropriada e bem recebida.
Durante as filmagens, a equipe foi escoltada por um único policial para facilitar a travessia em uma rua movimentada. Embora os fãs tenham reconhecido Sweeney e solicitado fotos, em Los Angeles, eles estão acostumados com eventos desse tipo, e a produção pôde continuar seu trabalho sem interrupções.
O vídeo também presta homenagem ao falecido baterista Charlie Watts, embora ele não tenha gravado a música. “A música começa na bateria”, explica o diretor, justificando a inclusão de Watts em algumas cenas. O objetivo era ser fiel ao legado da banda, sua composição e ao espírito do álbum.
A inteligência artificial desempenhou um papel crucial na animação dos 109 painéis, permitindo uma sincronização labial precisa. A ideia de recriar outdoors temporários pintados à mão, que eram uma característica da cena de rock de Los Angeles antes dos videoclipes, adicionou um toque moderno ao vídeo, que manteve sua essência nostálgica.
O destaque do videoclipe também é o uso inteligente da publicidade digital programática do OOH, que proporcionou uma viagem visual pela longa história da banda. Essa abordagem reacendeu memórias para os fãs de longa data e atraiu o interesse de uma nova geração de admiradores. Além disso, o uso estratégico das redes sociais, especialmente as atualizações de Sydney Sweeney no Instagram, ampliou o alcance da campanha, especialmente entre os telespectadores mais jovens. Essa parceria entre o OOH e as redes sociais promete criar uma comunidade envolvente e duradoura, que vai além do lançamento inicial.
“O grande número de visualizações nas primeiras 10 horas demonstra o sucesso do vídeo, destacando o grande potencial do OOH em atrair um público diversificado”, destaca Alejandro Donzis, cofundador e CEO da Beeyond Media, empresa de publicidade digital programática (DOOH).
“O vídeo captura o quão integral o OOH é para o meio ambiente, usando os painéis para capturar a essência da icônica Sunset Strip”, diz Leslie Lee, vice-presidente sênior de marketing da Vistar Media.
Dylan Mabin, presidente da Geopath, disse que o vídeoclip combina uma banda histórica com um meio de expressão icônico. E para uma banda tão lendária como os Rolling Stones criar um vídeo inteiro com painéis realmente fala sobre a natureza do OOH e demonstra como estão tão intimamente ligados à cultura pop e à nossa sociedade.
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