A colaboração do FCB Inferno com The Big Issue e LinkedIn, ‘Raising Profiles’, ganhou o Grand Prix for E-Commerce – Market Disruption no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.  A ação com o LinkedIn usou a inovação para redefinir o ‘novo normal’ do The Big Issue e criar uma rua digital que reconectou os fornecedores de revistas e seus clientes isolados.

The Big Issue dá aos sem-teto ou em moradias vulneráveis ​​os meios para ganhar uma renda legítima vendendo a revista semanal nas ruas de todo o Reino Unido. Em março de 2020, durante a noite, quando o primeiro bloqueio nacional foi anunciado, todo o potencial de ganho foi retirado dos 1.700 fornecedores regulares que ganhavam a vida vendendo The Big Issue. Isso não apenas apagou os meios de subsistência dos vendedores, mas também apagou sua visibilidade e conexão com a comunidade.

Na época, Lord John Bird, fundador da The Big Issue disse: “temos que aceitar que não temos renda se não temos rua”. A resposta da FCB Inferno foi encontrar uma maneira de recriar seu modelo de vendas digitalmente em uma plataforma de mídia social inesperada, mas totalmente lógica: LinkedIn. Em três meses, ‘Raising Profiles’ foi lançado como um projeto de inclusão digital projetado para melhorar a confiança digital dos fornecedores, construir uma rede online e usar o LinkedIn como sua ‘esquina’ virtual. 

Confira abaixo o case premiado.

Imagem: campaignlive.co.uk