Outdoors no jogo incentiva jogadores a verificar a pressão dos pneus em troca de uma chance de ganhar prêmios e cartão-presente do Twitch.
A Michelin está presente em um dos jogos mais famosos do mundo, o The Sims. A campanha ressalta a importância de motoristas jovens estarem seguros ao volante, que inclui conteúdo interativo em um videogame para celular. Os jogadores do The Sims FreePlay verão os outdoors digitais do fabricante de pneus que oferecem a chance de ganhar dinheiro no jogo enquanto aprendem sobre a segurança de pneus que pode salvar vidas.
“Quando analisamos quais jogos os adolescentes estavam jogando, descobrimos que The Sims consistentemente liderava a lista”, disse Stephanie Tarbet, vice-presidente de comunicação, marcas e assuntos governamentais da Michelin North America, por e-mail. “A criação de mensagens de segurança no The Sims nos dá a oportunidade de alcançar 400.000 motoristas adolescentes por dia em nossa integração mais recente.”
Ela citou dados que mostram que The Sims, publicado pela Electronic Arts, tem mais de um milhão de logins diários, enquanto 40% de seus jogadores estão em seu público-alvo de 13 a 24 anos.
A presença da Michelin no jogo para celular ocorre quando os gastos com publicidade nos EUA em videogames em geral devem aumentar 14%, para US$ 5,8 bilhões este ano, de acordo com uma estimativa do Winterberry Group . Embora esse aumento não seja tão rápido quanto a expansão de 17% para US$ 280,3 bilhões em gastos totais com anúncios digitais, o consumidor interessado em jogos chamou a atenção dos profissionais de marketing à medida que gastam mais tempo consumindo conteúdo de entretenimento.
#GoldenGauge pela vitória
Com seus outdoors digitais no jogo The Sims, a Michelin pretende estender o alcance de seus sorteios #GoldenGauge para o Mês de Conscientização sobre Condução dos Adolescentes, que é observado todo mês de janeiro. Os primeiros 10.000 jovens motoristas que visitarem o microsite da campanha e inserirem seu endereço receberão pelo correio um medidor de pneus com a marca Michelin e terão a chance de ganhar prêmios se o usarem para verificar seus pneus.
Depois que o medidor é preso a uma válvula de pneu, sua haste indicadora sairá para mostrar a pressão do ar. A cor do bastão indicará se o participante marcou mercadorias relacionadas ao jogo ou moeda do jogo. O contemplado com o “gabarito dourado” ganhará um console de videogame, notebook gamer, smartphone, headset de realidade virtual e um conjunto de pneus Michelin, entre outros equipamentos. Os cinco participantes com um medidor roxo receberão uma seleção mais limitada de prêmios, enquanto 10 participantes ganharão cartões-presente para apoiar seus streamers favoritos do Twitch.
“À medida que os jogos crescem em popularidade entre o público, estamos avaliando continuamente nossa estratégia de jogos e e-sports para melhor interagir com nossos consumidores”, disse Tarbet, da Michelin. “Os índices de jogos [são] particularmente altos entre o público da Geração Z.”
“A criação de mensagens de segurança no The Sims nos dá a oportunidade de alcançar 400.000 motoristas adolescentes por dia em nossa integração mais recente.”
Stephanie Tarbet – Vice-presidente de comunicação, marcas e assuntos governamentais, Michelin
Responsabilidade da marca
O #GoldenGauge faz parte do esforço mais amplo da Michelin Beyond the Driving Test para promover a segurança dos motoristas adolescentes. Lançada em 2014, a campanha incluiu o programa #StreetTread da marca que contou com um tênis de edição limitada criado com a Vans. Seu Penny for a Free Ride ofereceu uma bolsa de estudos universitária de US $ 100.000 para adolescentes que aprenderam a verificar a profundidade do piso de seus pneus usando um centavo.
A Michelin citou dados que mostram que os acidentes de carro continuam sendo uma das principais causas de mortes de adolescentes nos Estados Unidos. Estima-se que sete adolescentes morram todos os dias por causa de acidentes, enquanto outras centenas ficam feridas, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. Cerca de 11.000 acidentes a cada ano são resultado de manutenção inadequada de pneus, determinou a Administração Nacional de Segurança no Trânsito nas Rodovias .
A campanha recorrente da Michelin ocorre à medida que as expectativas dos consumidores sobre a responsabilidade da marca aumentaram, especialmente entre as gerações mais jovens socialmente conscientes, como a Geração Z. Cerca de 86% dos consumidores disseram esperar que as marcas tomem ações além da promoção de um produto ou negócio, a empresa de relações públicas Edelman descobriu em um estudo ano passado . Essas ações incluem desde doar para boas causas até criar mudanças positivas na sociedade.
“Nosso objetivo é educar e aumentar a conscientização sobre a importância da segurança dos pneus e como tomar medidas simples podem ajudar a prevenir acidentes de carro”, disse Tarbet. O #GoldenGauge foi “projetado para encontrar adolescentes onde eles estão – jogando – para conversar com eles sobre a segurança dos pneus e levá-los a agir no mundo real”.
Crédito imagem: Reprodução The Sims
