A atualização possibilita que marcas proporcionem novas formas de interação e filtros de realidade aumentada ao realizar marketing para o público da Meta, incluindo sua base de usuários mais jovens, da Geração Z

Durante o NewFronts do IAB, a Meta anunciou que está expandindo os anúncios de realidade aumentada (AR) para os formatos de Reels e Stories no Facebook. Essa atualização permitirá que marcas criem experiências mais imersivas e filtros AR para o público da Meta, especialmente os usuários mais jovens da Geração Z. Além disso, a Meta está lançando outros aprimoramentos nos anúncios de Reels e permitindo que marcas notáveis trabalhem com parceiros de medição terceirizados para suas campanhas.

A aposta da Meta em publicidade AR é uma tentativa de competir com a Snap pelos orçamentos de publicidade dos profissionais de marketing que buscam atingir a Geração Z. No entanto, a Snap já oferece diversas maneiras para as marcas alcançarem seus usuários por meio de AR, incluindo recursos de comércio AR e suas populares lentes Snapchat. Além disso, a Snap trabalha com marcas que desejam usar sua tecnologia AR em seus próprios sites e aplicativos por meio da divisão AR Enterprise Services.

Antes desse anúncio, a Meta já oferecia anúncios AR em diferentes lugares, como o feed do Facebook, o feed do Instagram e as histórias do Instagram. De acordo com seus dados, esses anúncios tiveram sucesso em gerar recall de anúncio incremental com o grupo demográfico de 18 a 24 anos em 87% do tempo, superando os anúncios não habilitados para AR. Com o lançamento de hoje, os anúncios AR agora podem ser veiculados em outras áreas de destaque da plataforma da Meta, incluindo Facebook e Instagram Reels e Facebook Stories.

Antes do lançamento, a Sephora testou os anúncios AR Reels e veiculou um anúncio que permitia aos usuários gerar um filtro de “vibração de aura” pressionando o polegar na tela para ajudá-los a escolher a fragrância mais adequada e efetuar uma compra. Mais da metade do público do anúncio era de usuários da Geração Z. Essa iniciativa da Meta em investir em publicidade AR pode ser um passo importante para competir com a Snap, mas a concorrência ainda é forte.

A Meta também está investindo em recursos para tornar seus anúncios Reels mais interativos. Como parte disso, a empresa está testando um novo botão maior de “call to action” com informações adicionais do anunciante nos anúncios Reels do Facebook e Instagram. O botão incluirá uma miniatura do anúncio, título e detalhes comerciais adicionais, como o URL do site, para ajudar a direcionar os clientes interessados a clicar. Esses recursos podem melhorar a experiência do usuário e aumentar a eficácia dos anúncios para marcas notáveis, como Sephora e Tiffany & Co., que já estão testando a publicidade AR.

A Tiffany & Co. criou um anúncio AR que permite que os usuários naveguem pelas joias em sua loja principal da 5ª Avenida, “The Landmark”. Com a expansão da publicidade AR para os Reels Ads do Facebook e Instagram, outras marcas podem seguir o exemplo e criar experiências imersivas para seus clientes.

Ainda no âmbito dos aprimoramentos para os Reels Ads, a Meta também anunciou que permitirá que os usuários do Facebook pairem um anúncio em vídeo e visualizem para onde o link os levaria, o que pode aumentar as taxas de cliques para esses anúncios. Além disso, para os anúncios de compras, os Reels apresentarão novos anúncios de produtos com múltiplos destinos. Isso significa que, em vez de um anúncio apontar apenas para o site de um varejista ou para a página de um único produto, os usuários poderão deslizar por várias imagens de produtos em um carrossel sem sair do Reel que estão assistindo. Essa funcionalidade permite que os espectadores vejam uma seleção mais ampla de produtos, tornando a experiência de compra mais atraente.

A Meta anunciou que os profissionais de marketing agora têm a opção de trabalhar com empresas de medição terceirizadas selecionadas em campanhas Reels Ads, como Double Verify, IAS e MOAT. Essas empresas estão colaborando com a Meta para testar e lançar uma opção de relatório de visibilidade de Reels Ads, que será disponibilizada para os anunciantes após o teste ser concluído. Isso permitirá que os anunciantes tenham uma visão mais clara sobre o desempenho de suas campanhas e façam ajustes necessários com base nas informações coletadas.

A empresa também dedicou um momento durante sua apresentação para apresentar seus investimentos em IA, observando que está usando a tecnologia para melhorar a classificação de anúncios, aprendendo quais anúncios estão funcionando e quais não estão, e para prever melhor quais anúncios serão mais relevantes.

Nicola Mendelsohn, chefe do grupo de negócios globais da Meta, afirmou que a empresa está utilizando a inteligência artificial (IA) para melhorar a classificação de anúncios, aprendendo quais anúncios funcionam melhor e para prever quais anúncios serão mais relevantes para os usuários. Além disso, a Meta está eliminando muitas das etapas manuais e tediosas da criação de anúncios, gerando eficiência para um conjunto de produtos publicitários. Os investimentos da empresa em IA estão valendo a pena, especialmente com o Meta Advantage, que é a marca para o portfólio de produtos de IA da empresa. O Meta Advantage utiliza aprendizado de máquina e IA para ajudar os anunciantes a testar e aprender rapidamente e para ajudá-los a adquirir e aumentar sua base de clientes.

Mendelsohn acrescentou que a maioria dos anunciantes da Meta já utiliza um produto de IA, o Advantage+ Shopping, lançado em agosto de 2021. Antes, os anunciantes tinham que configurar manualmente uma campanha para enviar por texto sua combinação de segmentação, criativo e posicionamento, o que consumia muito tempo. Agora, os anunciantes podem usar as campanhas Advantage+ Shopping para executar milhões de iterações de segmentação de cenários de desempenho em milissegundos, permitindo que eles escolham a melhor combinação para enviar o melhor anúncio para a pessoa certa no momento certo, graças à IA.

A Meta também mencionou como a IA está melhorando a eficiência de monetização do Reels, aumentando mais de 30% no Instagram e mais de 40% no Facebook em uma base trimestral. Além disso, a empresa planeja expandir o uso de IA para outras áreas, como experiências de bate-papo no WhatsApp e Messenger, ferramentas de criação visual para postagens no Facebook e Instagram, anúncios e, ao longo do tempo, vídeos e experiências multimodais. A Meta promete atualizações de produtos e anúncios sobre IA nas próximas semanas.

fonte: techrun

imagem: divulgação meta