O programa  apoiará startups criativas em áreas como, realidade aumentada e criação de avatares, o objetivo é conquistar uma vantagem competitiva na Web3.

L’Oréal, Meta e a escola de negócios francesa HEC Paris estão unindo forças para lançar um programa de aceleração de startups dedicado à criatividade no metaverso.

O programa apoiará pelo menos cinco startups especializadas em produção 3D, realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), realidade mista, criação de avatares, portabilidade na experiência do usuário, economia de tokens ou outros temas relacionados ao metaverso e Web3 . (Eles não precisam estar especificamente relacionados à indústria da beleza.)

O programa ficará no espaço Meta em Paris, que se apresenta como o maior campus de startups do mundo. Candidaturas estão abertas até o dia 20 de novembro; um júri composto por membros da Meta, L’Oréal e HEC, além de empreendedores e investidores, selecionará as startups em dezembro; e o programa será executado de janeiro a junho de 2023. Os candidatos aprovados receberão orientação e acesso a especialistas e investidores.

“Reúne muitos jovens talentos. Eles são o futuro. Imagine a enorme energia criativa que isso gera”, diz a diretora digital e de marketing da L’Oréal, Asmita Dubey. “O benefício para nós é que podemos usar essa criatividade para nosso DMI [direção de marketing internacional] e marcas. Então, é claro que vamos alavancar isso.”

O vice-presidente da Meta para o sul da Europa, Laurent Solly, diz: “Estamos orgulhosos de nos associar à L’Oréal graças a este ambicioso projeto, que visa apoiar o ecossistema de startups francês que terá um papel fundamental na construção de um metaverso criativo e inclusivo. ”

Alguns opositores acreditam que o hype em torno de NFTs e todas as coisas da Web3 está desaparecendo após o crash das criptomoedas no início deste ano . No entanto, as marcas de moda, luxo e beleza continuam a investir em novos projetos. Recentemente, a marca de malas de luxo Rimowa, de propriedade da LVMH, revelou uma nova parceria com a Rtfkt, startup de moda digital de propriedade da Nike. E na semana passada, a Farfetch revelou as oito startups selecionadas para seu próprio acelerador, projetado para ajudar a indústria da moda de luxo a escalar em tecnologias Web3 e metaverso.

A L’Oréal também continua comprometida com a Web3. Várias marcas em seu estábulo, incluindo YSL Beauty, Lancôme, Mugler, Armani Beauty e Nyx Professional Makeup, introduziram uma enxurrada de iniciativas na Web3. “Se você olhar para Web2, transmissão ao vivo, reconhecimento de imagem, voz, nuvem – tudo isso é muito vibrante”, diz Dubey. “É um espaço digital muito carregado. O comércio social está crescendo para nós. Há uma base forte para a implantação da Web2. E estamos muito animados com a Web3 e o metaverso. Estamos passando de O+O (online + offline) para O+O+O (online + offline + on chain).”

Neste verão, o conglomerado de beleza francês nomeou Camille Kroely para o cargo recém-criado de chefe do metaverso e oficial da Web3. Parte de sua missão é ver como entrar no espaço com responsabilidade. “É nosso papel como número um em beleza garantir que permaneçamos fiéis aos nossos compromissos e valores fundamentais”, diz Kroely, observando, por exemplo, que a Nyx escolheu o blockchain Ethereum porque usa menos energia do que algumas alternativas.

Também espera estender suas tecnologias existentes para este novo espaço. Em 2018, a L’Oréal adquiriu a empresa de beleza AR Modiface. Em 2021, a L’Oréal e a Meta (então Facebook) anunciaram uma integração de plataforma que usava o Modiface para trazer testes de maquiagem com tecnologia AR para o Instagram. “Estamos convencidos de que a aquisição da Modiface é uma vantagem competitiva quando entramos na Web3 e no metaverso”, diz Kroely.

“A beleza e maquiagem AR está crescendo a cada dia. Mais e mais consumidores estão usando”, acrescenta Dubey.

Fonte: https://www.voguebusiness.com/

Imagens: Divulgação