Nova categoria Entertainment Lions celebra conexões entre pessoas e marcas por meio dos jogos, valorizando estratégias criativas que enriquecem a experiência dos jogadores e impulsionam o sucesso comercial.

A categoria recém-criada no Festival de Cannes, conhecida como “Entertainment Lions for Gaming”, foi desenvolvida com o propósito de celebrar o trabalho criativo que estabeleceu conexões entre as pessoas e as marcas por meio dos jogos. Os projetos submetidos a essa categoria tinham como objetivo demonstrar como as marcas foram capazes de explorar com êxito as intricadas comunidades de jogos, agregando um valor concreto à experiência global dos jogadores e, ao mesmo tempo, impulsionando o sucesso comercial.

A fictícia campanha de 40º aniversário do Clash of Clans conquistou o prestigiado Grande Prêmio inaugural na categoria Entretenimento para Jogos em Cannes. Além disso, também foi agraciada com o Grande Prêmio na categoria Entretenimento.

No mês de agosto de 2022, a Supercell, desenvolvedora do jogo Clash of Clans, decidiu embarcar em uma estratégia enganosa para comemorar o 10º aniversário do jogo, apresentando-o como se tivesse completado 40 anos de existência, criando assim uma história fictícia de 30 anos.

A campanha, idealizada pela agência Wieden + Kennedy, Portland, foi além dos limites para tornar suas mentiras críveis, apresentando um documentário de 20 minutos com atores, um fundador fictício e até mesmo um historiador de videogame fictício.

Além do documentário, a campanha contou com três videogames inspirados em diferentes épocas da indústria: um side-scroller para os anos 1980, um jogo de corrida para os anos 1990 e um RPG de mundo aberto para os anos 2000. Todos esses jogos foram lançados dentro do já existente Clash of Clans, disponível para dispositivos móveis.

Além dos videogames, o Clash of Clans também estabeleceu parcerias com três marcas para criar mercadorias nostálgicas, incluindo um cereal em colaboração com a General Mills, cartões comerciais Cabbage Patch Kids em parceria com a Topps e uma linha de produtos de streetwear em colaboração com a marca Champion.

A campanha supostamente teve um impacto positivo, reengajando jogadores que haviam perdido o interesse e gerando um aumento de 61% no conteúdo gerado pelos usuários em comparação ao mês anterior.

Francine Li, presidente do júri da categoria Entertainment for Gaming e chefe global de marketing da Riot Games, destacou a importância de definir a categoria em seu primeiro ano: “Buscávamos trabalhos que agregassem valor à experiência do jogador de maneiras criativas e inovadoras, tornando a experiência de jogar ainda melhor”.

Li acrescentou que “Clash From The Past” mereceu o prêmio principal porque “aproveitou uma verdade universal nos jogos: os jogadores não amam apenas os jogos, eles amam todo o universo ao seu redor”.

Brent Anderson, presidente do júri de entretenimento e diretor criativo global do TBWA\Media Arts Lab, enfatizou a importância de se arriscar e buscar ideias grandiosas e ambiciosas, mesmo que isso gere certa apreensão inicial: “Esse risco era necessário. Essa é a mensagem que queríamos transmitir como júri”.

Fonte: https://www.contagious.com/