Desenvolvida pela agência de criação Space, a ação experiencial de marketing da Hendrick’s Gin para promover seu novo Gin de Limonada de Pepino tem mexido com os transeuntes. Os abrigos de ônibus, evocam o surrealismo vitoriano, apresentam um “telhado vivo” de cabeça para baixo feito de rosas e pepinos, enquanto um perfume infundido é distribuído por todo o abrigo para provocar os passageiros. 

Uma campainha também está disponível no local, e ao ser acionada toca o sinal “Pressione para o Peculiar”, que toca música enquanto a voz de um cavalheiro vitoriano transmite um monólogo. Os abrigos também apresentam obras de arte consistentes com a marca e uma recriação 3D gigante de cabeça para baixo de uma garrafa de Hendrick’s Gin dentro do painel de 6 folhas, que continuamente derrama líquido real em um copo.

No chão um código QRCode – que também é representado nos painéis traseiros dos abrigos – incentiva os usuários a visitarem a página de destino com o tema de verão da marca para dicas e receitas sobre como servir o gin de limonada de pepino.

Em um comunicado, James Keen – gerente de marca sênior da William Grant & Sons, dona da Hendrick’s Gin – explicou que, à medida que as pessoas conseguiam sair das restrições da pandemia, a empresa queria “encantá-las” com novas experiências. “Essa ativação fora de casa, disruptiva, marca um afastamento do convencional. E o Espaço habilmente deu vida à promessa de nossa marca única”, acrescentou Keen.

Leia a matéria completa.

Imagem: Adweek

Fonte: Adweek