Com o google anunciando que pretende desativar cookies de terceiros e o consumidor mais bem informado sobre o uso de seus dados, as empresas tiveram que mudar suas estratégias de marketing, com isso a mídia out-of-home se beneficiou. As principais empresas de tecnologia já lançaram uma série de atualizações, mudando drasticamente a maneira como os dados do usuário são coletados e armazenados, incluindo maior transparência.
Na verdade, a maior parte do mercado global de navegadores agora funciona sem cookies. O Safari da Apple limitou o rastreamento de cookies em 2017 e o Firefox da Mozilla bloqueou cookies de terceiros em 2019.
O Google já começou o processo de testar alternativas para remover cookies de terceiros do Chrome, que promete remover totalmente até o final de 2023 – dois anos após o cronograma previsto.
O Chrome mantém a maior parte do mercado global de navegadores, então, uma vez que os cookies são removidos, isso deixa 65,15% do mercado de navegadores aberto para novas soluções de anúncios. À medida que as marcas buscam alternativas para um futuro sem cookies, os gastos com publicidade mudaram com as novas formas de publicidade DOOH.
Uma pesquisa de mercado global encomendada por Alfi sugere um forte crescimento para o setor de publicidade DOOH, já que os executivos de publicidade esperam maiores orçamentos para todas as outras áreas principais da publicidade, com DOOH liderando o pacote de mídia. Na verdade, a maioria dos executivos de publicidade globais pesquisados prevê que o DOOH e os gastos com publicidade online irão apenas aumentar.
O que faz com que o digital out-of-home reine supremo é sua flexibilidade, acessibilidade e percepção dos valiosos comportamentos do consumidor. Os componentes podem ser dimensionados de acordo com as necessidades de cada campanha e empresa. A publicidade DOOH pega as melhores partes da publicidade tradicional out-of-home e as combina com tecnologia avançada, fornecendo aos anunciantes uma melhor segmentação em tempo real com relatórios e análises mais precisos.
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Imagem: NEOOH
Fonte: Get Alfi
