O conteúdo em realidade aumentada visa engajamento do público jovem promovendo eventos da Coke Summer Music.
A Coca-Cola está promovendo seus eventos Coke Summer Music com uma experiência de realidade aumentada (AR) na rede social Snapchat. O conteúdo AR apresenta o rapper australiano The Kid Laroi tocando uma nova música intitulada “Thousand Miles”, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
Os usuários do Snapchat nos Estados Unidos e Canadá podem encontrar o conteúdo AR da Coca-Cola no Lens Carousel do aplicativo. Ele abre a câmera frontal de um smartphone para mostrar uma selfie ao vivo cercada pelos pontos vermelhos da Coca-Cola enquanto a música de Kid Laroi toca ao fundo. Após uma contagem regressiva de cinco segundos, a lente vira para a câmera traseira, mostrando uma performance AR de Kid Laroi em um cenário virtual.
A experiência AR inclui easter eggs ocultos para os fãs descobrirem enquanto assistem ao conteúdo em seus dispositivos móveis. Além do Lens Carousel, a experiência AR está disponível digitalizando outdoors em Nova York e Chicago, visitando o site do Coke Studio ou digitalizando um Snapcode.
A Coca-Cola busca engajar um público-alvo de consumidores mais jovens com sua experiência de AR promovendo eventos da Coke Summer Music. As lentes AR são um dos recursos mais populares no Snapchat. Mais de 250 milhões de usuários do Snapchat se envolvem com conteúdo de AR todos os dias, uma parte significativa de sua base de 332 milhões de usuários ativos diários (DAU), por informação compartilhada pela empresa.
À medida que os usuários do Snapchat compartilham fotos em mensagens e nos Stories, suas lentes AR geram uma média de seis bilhões de reproduções todos os dias. O Snapchat também tem amplo alcance móvel entre a Geração Z e os millennials em vários países, conectando-se com 75% das pessoas de 13 a 34 anos nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, França, Austrália e Holanda, de acordo com o Snap. Esses dados demográficos correspondem em parte aos hábitos de consumo de bebidas. Nos EUA, os refrigerantes representam 22% do consumo total de bebidas entre pessoas de 12 a 19 anos, tornando os refrigerantes mais populares do que leite, suco e outras bebidas nessa faixa etária, de acordo com dados dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA. .
A campanha de verão da Coca-Cola acontece quando a empresa vê uma demanda mais forte por seus produtos, apesar do aumento dos preços devido às pressões inflacionárias. A receita orgânica da empresa cresceu 18% durante o primeiro trimestre do ano, de acordo com seu relatório de ganhos mais recente. A empresa não superou os volumes de 2019 em restaurantes, em meio a fechamentos causados pela pandemia. No entanto, está vendo uma recuperação nas vendas através de cinemas e estádios, já que muitas pessoas se reúnem em espaços públicos novamente.
A Coca-Cola tem sido ativa com campanhas voltadas para consumidores mais jovens, incluindo o lançamento de seu refrigerante “com sabor de pixel” que reforça a popularidade dos videogames entre adolescentes e pré-adolescentes. Sua edição limitada Coca-Cola Zero Sugar Byte foi formulada para evocar o sabor dos pixels. Como parte de sua promoção para o refrigerante, a Coca-Cola se uniu à organização de jogos PWR em uma Pixel Point Island em Fortnite, onde os visitantes podem caçar tesouros escondidos, jogar minijogos e participar de outras atividades.
Fonte: https://www.marketingdive.com/
Imagem: Reprodução Snapchat
