A Inteligência Artificial ganha destaque no festival, sendo o tema central de muitos dos encontros, explorando seu impacto na indústria criativa.
No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2023, o tema predominante foi a Inteligência Artificial (IA), que esteve presente em várias sessões ao longo do evento.
A 70ª edição do festival, que teve início em 1954, registrou um aumento significativo no número de inscrições para prêmios, totalizando 26.992.
Uma das sessões destacadas foi a da Accenture Song, liderada pelo CEO David Droga, que ressaltou a importância da IA Generativa como uma mudança de paradigma na indústria criativa. No entanto, também foi enfatizado que a IA pode resultar em um grande número de trabalhos criativos medianos, reforçando a necessidade contínua do pensamento inovador e da criatividade humana para produzir um trabalho verdadeiramente incrível.
Em outra sessão, Sir Martin Sorrell discutiu a inevitabilidade da aceleração digital no setor de publicidade, mesmo em um cenário de menor crescimento econômico e inflação mais alta. Prevendo um foco maior na ativação e no desempenho, em detrimento da publicidade de topo de funil, o que pode representar um desafio para os profissionais de marketing que buscam investir na construção de marcas a longo prazo.
Um tópico interessante discutido em um painel foi o papel dos influenciadores virtuais em comparação com os influenciadores reais. A tendência mais provável é que os influenciadores reais expandam sua presença para o mundo virtual, criando avatares que permitam às pessoas construir relacionamentos com eles.
A IA foi o tema central e fervoroso do festival deste ano. Apesar do ceticismo e da empolgação exagerada, é inegável que a IA já está presente em todos os aspectos de nossa vida. No campo criativo, por exemplo, ela já é responsável por trabalhos premiados. Um exemplo notável é a experiência imersiva “Alone with me”, desenvolvida para o Spotify e The Weeknd em 2021. A tecnologia proporcionou uma interação única com o artista, demonstrando seu potencial impacto no campo da música.
No ano passado, tivemos a impressionante combinação de riqueza tecnológica e produção, premiada com ouro na categoria “Digital Craft”: Michelob Ultra McEnroe vs McEnroe, um exemplo perfeito de ideia e habilidades tecnológicas combinadas com IA e outras quatro tecnologias diferentes. O projeto trouxe, ao vivo e em cores, John McEnroe jogando contra si mesmo em uma partida real transmitida ao vivo. E para completar a compreensão de como a IA pode ser usada a nosso favor, neste ano, em Digital Craft, trouxe também Serena Williams jogando com suas várias versões para mostrar que treino e dedicação levam à evolução. Da mesma forma, precisamos nos empenhar em treinar, usar, pesquisar e nos divertir com a inteligência artificial.
Além disso, a IA oferece inúmeras vantagens práticas, como economia de custos, rapidez na criação de conteúdo para diversos canais e a capacidade de compreender as dinâmicas de uma marca, permitindo a criação de estratégias criativas mais eficientes. Ela também amplia as possibilidades de design, possibilitando a criação de tratamentos visuais, modelos 3D, vídeos, músicas e muito mais.
Enquanto algumas pessoas permanecem céticas, é importante lembrar que muitas inovações foram inicialmente recebidas com desconfiança, como a eletricidade, os carros e as redes sociais. Aqueles que abraçarem a IA e explorarem suas capacidades certamente terão a oportunidade de se divertir muito e alcançar resultados surpreendentes.
Fonte: https://www.thehindubusinessline.com/
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