Os icônicos produtos da Mattel serão criados em colecionáveis digitais e vendidos no mercado Mattel Creations NFT.
A Mattel , empresa global de brinquedos, lançou oficialmente seu mercado digital de colecionáveis . Isso ocorre um ano após sua primeira fabricação de Hot Wheels NFT no Ethereum. Em janeiro de 2022, a Barbie da Mattel lançou uma coleção NFT pronta para vestir em colaboração com a Balmain, uma marca de moda de luxo.
O mercado atual é construído no blockchain Flow e não exige que os usuários possuam criptomoeda para fazer compras. Essa plataforma também permite que os proprietários de Hot Wheels Garage NFTs no blockchain WAX transfiram seus tokens para o Flow.
“Ao lançar nosso próprio mercado, podemos traduzir o icônico Mattel IP em arte digital, envolvendo diretamente nossos clientes”, disse Ron Friedman, vice-presidente do Mattel Future Lab.
De fato, várias empresas têm visto a vantagem de lançar seus próprios marketplaces. Isso inclui a DC Comics , que recentemente viabilizou a venda de NFTs em seu site, inclusive para o Batman.
Empresas com comunidades maiores preferem hospedar seus mercados para manter o controle de suas próprias marcas e proteger os fãs de golpes em outros mercados. A negociação em mercados NFT secundários, como o OpenSea, inclui o risco de possuir NFTs falsos , embora essas plataformas também estejam tomando as medidas necessárias para reduzir esses problemas.
Além disso, os mercados internos facilitam para as marcas a construção de uma comunidade que pode oferecer vantagens exclusivas aos membros. Por exemplo, o .Swoosh da Nike dá aos membros acesso para participar de eventos com atletas e designers de renome mundial.
A Mattel testemunhou uma reviravolta em seus lucros desde 2018, quando a empresa aumentou seu foco na exploração de seus empreendimentos de propriedade intelectual e entretenimento. Em 2022, as vendas do segundo trimestre da Mattel aumentaram 20% em relação ao ano anterior, indicando uma forte demanda por brinquedos e dando à empresa confiança para investir em NFTs. No entanto, seus últimos resultados não foram tão otimistas.
Seguindo a estratégia de expandir a abrangência de sua propriedade intelectual, estava a parceria com a Cryptotoys , para converter Barbie e Hot Wheels em colecionáveis digitais semelhantes a avatares em jogos. Seu investimento em NFTs foi ainda mais encorajado por várias séries de colecionáveis digitais Hot Wheels Garage esgotando imediatamente, com a última venda da Série 3 em julho de 2022 arrecadando cerca de $ 350.000 em receita. O planejamento é de lançar a quarta série de colecionáveis em dezembro.
Fonte: https://www.ledgerinsights.com/
Imagem: Divulgação Mattel
