Solução proprietária ‘NEOOH Glanceability Report’ analisa peças criada por agências e marcas e identifica se elas atraem rapidamente a atenção das pessoas

A NEOOH, uma das líderes em mídia out of home no Brasil, anuncia o lançamento do NEOOH Glanceability Report (NGR), plataforma de inteligência artificial que utiliza conceitos de neurociência para avaliar a eficiência de campanhas DOOH, desenvolvida como resposta ao desafio das marcas e agências de atrair os olhares do consumidor em um cenário de ampla disputa por sua atenção – e obter melhores resultados.

A solução proprietária potencializa a eficácia das ações no digital out of home (DOOH) por meio de uma análise de “glanceability” – capacidade de compreensão imediata de uma informação – que faz um rápido diagnóstico para identificar se a mensagem principal das peças pode ser absorvida pelo público em poucos segundos e, dessa forma, gerar reconhecimento de marca por meio de uma associação simples e memorável.

Disponível a profissionais de agências e anunciantes a partir de um teste gratuito, o NGR pode ser acessado pelo endereço https://ngr.neooh.com.br, onde é possível fazer o upload de peças criativas. Por meio das análises de “glanceability” – conceito que tem origem no design de experiências – o NGR avalia tópicos que influenciam diretamente na eficácia criativa como clareza da mensagem, hierarquia visual, reconhecimento de marca, legibilidade, carga cognitiva e capacidade de compreensão rápida. A partir disso, gera um diagnóstico com os principais destaques positivos da peça e oportunidades para mudanças que permitam às agências e anunciantes otimizarem os anúncios e tornarem as campanhas mais eficazes.

O movimento da NEOOH está em sintonia com seu objetivo de usar a inovação para ajudar anunciantes e agências a obterem os melhores resultados nas campanhas e fortalecer o papel do DOOH. Lançada em julho, após uma fase de teste em beta, a plataforma será atualizada e aprimorada continuamente conforme o uso e seus novos aprendizados.

“O DOOH tem evoluído muito em tecnologia, segmentação e mensuração de audiência. O NGR representa mais um passo importante para o setor, ao trazer rapidez e assertividade na tomada de decisão estratégica que impacta positivamente o negócio das marcas. Por meio de uma solução inovadora, queremos contribuir para que o investimento de marketing seja orientado por dados e se torne cada vez mais eficaz”, conta Fabio Faria, CTO da NEOOH.

“Uma campanha eficaz no DOOH precisa ser compreendida quase que instantaneamente, e isso não depende apenas do tempo de exposição, mas também da estrutura dos anúncios. Muitas vezes, as peças não consideram as características dessa mídia, como a velocidade de leitura, hierarquia das informações e capacidade de reconhecimento imediato da marca. O NGR transforma esses princípios em dados objetivos para a tomada de decisão das agências e anunciantes”, explica Renato Portela, Diretor de Criação e Projetos Especiais da NEOOH.

A plataforma NGR traz ainda o Guia de OOH, disponibilizado para consulta instantânea. O documento traz dados, estudos e princípios que tornam as campanhas out of home mais eficientes.