Além da presença de uma réplica do carro da equipe, ação contempla circuito completo de mídia do terminal em São Paulo, gerenciado pelo consórcio entre NEOOH e helloo
O Nubank Ultravioleta leva ao Aeroporto de Congonhas, porta de entrada para São Paulo, cidade que hospedará a competição mais tradicional do automobilismo mundial, uma experiência imersiva que reforça a parceria do Nubank Ultravioleta com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. A ação contempla o circuito completo de mídia do terminal, que tem gestão e comercialização a cargo do consórcio formado por NEOOH e Helloo.
As peças de mídia digital e estática são protagonizadas pelos pilotos da escuderia, Kimi Antonelli e George Russell, e por cenas diversas dos carros da equipe, trazendo como mensagem frases adaptadas ao contexto dos viajantes, como “Nubank Ultravioleta. Até quando você para, sua vida financeira continua fluindo”, ou “Para cada pista, uma estratégia. Para qualquer situação, uma só conta”. A criação da ação coube à Wieden+Kennedy São Paulo.
A presença da marca percorre 100% da jornada dos viajantes em sua chegada, desde o mega LED na escada de desembarque, a esteiras, fluxo de saída dos fingers, túnel digital, rampa de saída e porta para a rua, assim como na área de espera de táxis e aplicativos. Entre os formatos estão adesivações de colunas, vidros, passarelas e espaço para exposição e paineis estáticos exclusivos.
Indo além do impacto de mídia, o público que passou pelo aeroporto entre 28 de outubro e 1º de novembro também conferiu de perto uma réplica oficial do carro Mercedes-AMG W17 E Performance, localizado no saguão principal, no andar térreo, próximo à escada de acesso à área de embarque.
“Esta é uma ação estratégica e pensada para ampliar o impacto da marca com o público em um ambiente de grande circulação e atenção. A exposição do carro e a presença no circuito digital de Congonhas criam uma experiência integrada e imersiva que contempla 100% da audiência e traz todo o clima do automobilismo para a jornada de chegada a São Paulo”, explica Gustavo Silva, CSO (Chief Sales Office) da NEOOH.
