Parceria entre NEOOH, Admooh e Google, por meio do DV360, possibilita mensagem personalizada no LED 360º do estádio

A Americanas promoveu uma ativação de publicidade programática em um jogo entre São Paulo Futebol Clube e Flamengo, no MorumBIS, marcando a estreia desse tipo de ação em estádios de futebol no Brasil.

A marca apostou na veiculação de mensagens contextualizadas durante o andar do jogo, como “Ah, é chocolate! Ah, é chocolate! Na Americanas tem!”.

“Essa ativação é uma grande oportunidade para nos conectarmos com milhões de brasileiros. Queremos criar conexões emocionais e memoráveis com a nossa audiência, engajando nossos clientes com uma experiência única e interativa que abre a temporada de mídia programática no espaço que é paixão nacional”, afirmou Washington Theotonio, CMO da Americanas.

A iniciativa aconteceu por meio da plataforma Display&Video 360 (DV360), do Google, com realização da NEOOH e produção da Admooh. Durante os 90 minutos e acréscimos do jogo, o ring LED 360º veiculou os conteúdos e garantiu exposição total aos fãs de futebol e à audiência que assistia à transmissão televisiva do evento esportivo.

“Com esse formato DOOH, conseguimos fortalecer a visibilidade da marca e demonstrar o potencial da publicidade programática em ambientes públicos, como um grande estádio de futebol. É uma campanha que redefine a forma como as marcas podem se comunicar com as pessoas em eventos ao vivo, explorando a cultura do futebol e impactando as emoções dos fãs”, diz Gustavo Silva, CSO da NEOOH.

A estratégia unificou, na mesma campanha, peças em portais, mídia em TV Conectada, DOOH, YouTube, Display, Vídeo e Audio Ads. “Apostamos na unificação para garantir maior eficiência na compra, estratégia de comunicação integrada e a marca estar presente em diferentes momentos na jornada do consumidor, entregando a mensagem certa, no contexto certo para ele”, afirma Breno Barcelos, líder de produtos DV360 no Google Brasil.

Fonte: Propmark