Espera-se que o mercado global de realidade aumentada, realidade virtual e realidade mista cresça mais de 220 milhões de dólares entre 2021 e 2028. 

A Realidade Aumentada, em particular, está prevista para ganhar ampla aceitação até o final de 2028. Tim Cook, CEO da Apple, expressou publicamente sua convicção de que a AR se tornará tão comum quanto a rotina diária de se alimentar.

É importante notar que a AR não se trata de mundos virtuais separados, mas sim da sobreposição de elementos digitais em nosso ambiente físico, acessados por meio de fones, óculos de proteção, smartphones e tablets. Um exemplo bem conhecido disso é o jogo de sucesso Pokémon Go.

Com a crescente adoção da AR, é inevitável que essas novas experiências se tornem um campo crucial para marcas e profissionais de marketing que buscam alcançar novos consumidores e públicos. Muitas empresas já estão explorando o potencial da publicidade no domínio da AR, resultando em estratégias de marketing inovadoras que têm impacto significativo em seus públicos-alvo.

Melhoria da Satisfação do Consumidor

Um dos exemplos mais atraentes de marketing de AR é o aplicativo Project Color da Home Depot, que utiliza a tecnologia para repensar a forma como interagimos com nosso ambiente. Ao escolher cores de tinta para sua casa, muitas vezes é difícil visualizar como ficará na parede. O aplicativo Project Color permite aos usuários sobrepor novas cores em fotos de seus ambientes, proporcionando uma ideia realista do resultado. Além disso, as imagens podem ser compartilhadas para obter opiniões de terceiros.

A IKEA também adotou uma abordagem semelhante com o aplicativo IKEA Place, permitindo que os clientes vejam como os produtos da loja ficarão em suas próprias casas antes de fazer uma compra.

Marketing Experiencial

A AR é altamente versátil e pode ser aplicada em várias situações. A StubHub, uma plataforma de venda de ingressos, utilizou a AR para ajudar os fãs de esportes a escolherem os melhores assentos para eventos ao vivo. Durante o Super Bowl LII, eles lançaram um recurso de AR que permitia aos fãs da NFL visualizar a localização exata de seus assentos no estádio, proporcionando uma visão precisa do jogo.

Este recurso foi bem recebido porque abordou uma preocupação real dos consumidores: a escolha dos assentos em eventos ao vivo, que pode impactar significativamente a experiência do espectador.

A realidade aumentada também está sendo usada para melhorar a experiência ao ar livre das pessoas, como visto no caso da plataforma de rede social Peer. Esta plataforma sobrepõe informações sobre empresas e pontos de referência do mundo real, incentivando as pessoas a saírem de casa e explorarem. As marcas podem aproveitar isso para criar experiências únicas, como dinossauros AR em parques temáticos, jogos interativos e muito mais.

A Netflix também aderiu à tendência, permitindo que os fãs de Stranger Things participassem de experiências relacionadas ao programa e mergulhassem em seu universo por meio da realidade aumentada.

Campanhas Inovadoras

Campanhas de AR como a da Pepsi em pontos de ônibus em Londres, que apresentou elementos como leões e OVNIs em tempo real para entreter as pessoas que esperavam pelo ônibus, demonstram o potencial lúdico da tecnologia. Essa campanha viralizou no YouTube, atingindo milhões de visualizações e se tornando um sucesso notável.

O Futuro da Publicidade de AR

O marketing de AR é uma ferramenta emocionante para profissionais de marketing criativos. À medida que a AR se integra cada vez mais em nossas vidas, podemos esperar que mais marcas explorem seu potencial para criar experiências envolventes e únicas para seu público-alvo. Vale ressaltar que as informações fornecidas não constituem aconselhamento comercial, e é recomendável realizar pesquisas independentes ou consultar profissionais qualificados antes de tomar decisões de investimento.

Fonte: https://www.cryptopolitan.com/

Imagens: Reprodução Youtube