Os icônicos produtos da Mattel serão criados em colecionáveis ​​digitais e vendidos no mercado Mattel Creations NFT.

A Mattel , empresa global de brinquedos, lançou oficialmente seu  mercado digital de colecionáveis . Isso ocorre um ano após sua primeira  fabricação de Hot Wheels  NFT no Ethereum. Em janeiro de 2022, a Barbie da Mattel lançou uma coleção NFT pronta para vestir em colaboração com a Balmain, uma marca de moda de luxo.

O mercado atual é construído no  blockchain Flow  e não exige que os usuários possuam criptomoeda para fazer compras. Essa plataforma também permite que os proprietários de Hot Wheels Garage NFTs no  blockchain WAX  transfiram seus tokens para o Flow.

“Ao lançar nosso próprio mercado, podemos traduzir o icônico Mattel IP em arte digital, envolvendo diretamente nossos clientes”, disse Ron Friedman, vice-presidente do Mattel Future Lab.

De fato, várias empresas têm visto a vantagem de lançar seus próprios marketplaces. Isso inclui  a DC Comics , que recentemente viabilizou a venda de NFTs em seu site, inclusive para o Batman.

Empresas com comunidades maiores preferem hospedar seus mercados para manter o controle de suas próprias marcas e proteger os fãs de golpes em outros mercados. A negociação em mercados NFT secundários, como o OpenSea, inclui o risco de possuir  NFTs falsos , embora essas plataformas também estejam tomando as medidas necessárias para reduzir esses problemas.

 Além disso, os mercados internos facilitam para as marcas a construção de uma comunidade que pode oferecer vantagens exclusivas aos membros. Por exemplo,  o .Swoosh da Nike  dá aos membros acesso para participar de eventos com atletas e designers de renome mundial.

A Mattel testemunhou uma reviravolta em seus lucros desde 2018, quando a empresa aumentou seu foco na exploração de seus empreendimentos de propriedade intelectual e entretenimento. Em 2022, as vendas do segundo trimestre da Mattel aumentaram 20% em relação ao ano anterior, indicando uma forte demanda por brinquedos e dando à empresa confiança para investir em NFTs. No entanto, seus últimos resultados não foram tão otimistas.

Seguindo a estratégia de expandir a abrangência de sua propriedade intelectual, estava a  parceria com a Cryptotoys , para converter Barbie e Hot Wheels em colecionáveis ​​digitais semelhantes a avatares em jogos. Seu investimento em NFTs foi ainda mais encorajado por várias séries de colecionáveis ​​digitais Hot Wheels Garage esgotando imediatamente, com a última venda da Série 3 em julho de 2022 arrecadando cerca de $ 350.000 em receita. O planejamento é de lançar a quarta série de colecionáveis em dezembro.

Fonte: https://www.ledgerinsights.com/

Imagem: Divulgação Mattel