Veja três aprendizados importantes para o esporte na edição deste ano do maior festival de tecnologia e cultura do mundo.

Para entender a posição do esporte em avanços tecnológicos precisamos avaliar para onde a tecnologia em geral está indo e depois traduzir o que isso significa para o esporte.

40 sessões oficiais de apresentação do SXSW expressamente foram dedicadas a NFTs e fora das salas de conferência você não podia se mover para uma ativação de marca ou conversa envolvendo NFTs.

Colecionáveis ​​digitais são legais, mas o que mais você ganha com essa propriedade? Como você pode ser recompensado por sua participação e lealdade a uma determinada comunidade?

“Utilidade” era o axioma de como as conversas NFT podem ser levadas para o próximo nível. Um exemplo básico é que a BCL tem planos de enviar conteúdo exclusivo futuro diretamente aos proprietários do WWE POAP para mantê-los engajados por muito tempo após o término do evento, mas além de mais conteúdo ou colecionáveis, NFTs podem servir como um sistema de recompensa para recompensas físicas e experiências virtuais.

Uma das ativações mais notáveis ​​que mostra isso foi por Doodles. Doodles é uma coleção de 10.000 NFTs projetada pelo ilustrador canadense Burnt Toast. Sua ativação contou com tarifa padrão SXSW (comida/bebida grátis, merchandising, palestrantes e shows), mas com uma experiência VIP especial para os proprietários dos Doodles NFTs. O destaque é uma festa de encerramento DJ’d by Diplo, acessível exclusivamente aos proprietários de Doodles. Como um usuário do Twitter (e proprietário do Doodles) disse, um NFT “não é apenas um JPEG”. É uma chave para o metaverso e além.’

As aplicações disso nos esportes são óbvias. É um caminho para se conectar diretamente com seus fãs “genuínos” que estão no jogo – ou participando de um evento online – e continuar a construir esse relacionamento por meio de benefícios adicionais. Isso é muito do mesmo valor fornecido pelos tokens de fãs de criptografia, mas com uma experiência sem dúvida menos arriscada para o fã. Deixando de lado alguns problemas atuais com custo e impacto ambiental, a cunhagem de ingressos para a temporada NFT não é muito diferente do que é possível agora.

Jogos e esportes têm muito em comum. Ambos atraem fãs diversos e geograficamente dispersos, sedentos de conteúdo 24 horas por dia, 7 dias por semana. No entanto, o esporte ainda tem muito a aprender com os jogos, principalmente focando na construção de comunidades digitalmente acessíveis. O processo de construção de um negócio a partir dessa comunidade começa com a aquisição de fãs, engajando esses fãs e, em seguida, procurando oportunidades de monetização (nessa ordem).

Uma experiência 3D personalizada e gamificada em tempo real é a realidade futura do consumo de esportes. Atingindo outra tendência tecnológica futura, o ex-CEO do Liverpool, Peter Moore, acredita que a onipresença de veículos totalmente autônomos nos dará mais oportunidades e tempo para mergulhar nessas experiências ao vivo.

Na apresentação de Moore, no SXSW, foi enfatizado que o mundo virtual não ameaça os esportes IRL (na vida real). Ele citou o sucesso da EA Sports e da FIFA, em que o videogame gera engajamento e interesse no futebol (especialmente entre os grupos demográficos mais jovens) em vez de canibalizar a audiência da transmissão ou o comparecimento aos jogos.

Como os locais podem atualizar suas instalações para permanecerem relevantes no admirável mundo novo do metaverso? Além do investimento óbvio na internet 5G, a resposta são câmeras volumétricas para capturar a ação e obter ângulos de câmera “impossíveis” que os fãs logo esperarão como parte de sua experiência imersiva de esportes ao vivo.

Liga Disruptor

A conclusão final do SXSW foi da startup esportiva Overtime Elite League (OTE). A liga sediada em Atlanta é uma alternativa para esportes universitários para atletas de 16 a 19 anos que desejam se tornar profissionais. Os jogadores ganham um mínimo de US$ 100.000 e a liga oferece benefícios completos de assistência médica, bem como um currículo acadêmico personalizado. A OTE também oferece até US$ 100.000 para os jogadores usarem para pagar as mensalidades da faculdade, caso não cheguem à National Basketball Association (NBA) ou a outras ligas profissionais.

O esporte tem um desafio fundamental de um público legado usando canais legados. A geração mais jovem de fãs nativos digitais está consumindo em grande parte conteúdo longe da TV linear e esses mesmos fãs têm um interesse maior em seguir a jornada de um atleta individual do que de uma equipe específica.

OTE se apóia fortemente nas tendências da economia do criador de atletas e conteúdo digital de formato curto, com destaques do jogo acessíveis nas contas de mídia social da Overtime, em vez de transmissão linear. Embora a OTE seja uma liga disruptiva, ela ainda possui grandes nomes no espaço de patrocínio com grandes parceiros como Gatorade, State Farm, Meta e Topps.

De acordo com o comissário e presidente da OTE, Aaron Ryan, se você quer ser um disruptor, precisa sinalizar velocidade: para si mesmo, para seu mercado e para seus funcionários em potencial. A liga foi anunciada em março de 2021 , a temporada inaugural começou em setembro de 2021 e o campeonato final terminou em março de 2022.

Essa velocidade também precisa ser combinada com uma missão/propósito que as pessoas apoiam. Com a OTE delineando sua missão de capacitar jovens atletas e servir melhor aos fãs, a liga executou essencialmente a cartilha oposta (pelo menos da ótica) à desastrosa (mas potencialmente não morta) Superliga Europeia.

Fonte: https://www.sportspromedia.com/opinions/sxsw-2022-sports-technology-learnings-nfts-metaverse-overtime-elite/

Imagem: Getty Images